日本世嘉游戏公司来华淘金 欲建立基地

[挑战编辑部] [已跟帖条,共0人参与]2004-8-11 来源:游久产业  作者:锦微

  2004年日本世嘉公司于上海四季酒店召开了新闻发布会,正式宣布成立世嘉上海分公司。

  中国数十亿元规模的网络游戏市场吸引了日本老牌电子游戏厂商世嘉来此淘金。这家日本电子娱乐产品业老大宣布将3款网络游戏引入中国,并计划在华设立大型综合娱乐设施。“我们会采用差异化的战略,推出目前中国市场空白的产品。”世嘉的一位高层说。在世嘉的中国战略中,推广个人网络游戏仅仅是第一步。除电子游戏外,世嘉在日本还以大型的娱乐中心著称。紧接着网络游戏,世嘉将在华投资建设大型娱乐设施,今后还将把生产基地转移到中国。

  8月3日,与索尼、微软、任天堂并列全球游戏界“四大天王”的日本世嘉株式会社,宣布以《莎木online》、《梦幻之星:蓝色脉冲》、《CT赛车》等三款网游全面进军国内网络游戏市场,其内地代理商为朝华集团旗下的朝华数字娱乐有限公司、天之图网络科技有限公司和天纵网络有限公司,其中《莎木online》(SHENMUEonline)以2500万美元的要价刷新了上海九城1800万美元代理《魔兽世界》的国内网游代理纪录。

  有业内人士告诉记者,世嘉进军中国网游只不过是一个前奏,“世嘉背后站着的是一个日本、欧美电视游戏军团,在中国市场因盗版遭遇困难的时候,他们在网络游戏上看到了希望,他们将视世嘉的业绩而考虑其在中国的市场战略。”

  从TV到PC:老革命遭遇新问题?

  “目前中国网游用户增长之所以停滞不前,是因为市面上的韩国游戏令玩家有雷同感”。带着日本式的骄傲,世嘉(上海)软件有限公司的董事长冈村秀树对记者表示。

  在世嘉这样的老牌游戏厂商看来,韩国网游在中国市场大行其道实在有点“山中无老虎”的感觉,但如何实现TV游戏向PC平滑过渡,的确是日本游戏厂商面临的问题,除了操控习惯不同之外,日式游戏的制作精美、画面宏大,却不一定对网上玩家有“黏性”,如何“经营”好网络游戏,世嘉恐怕还得向中韩对手取经,对此,冈村秀树告诉记者,世嘉已经在上海成立了专门针对中国市场的研发中心。

  此外,与任天堂相比,世嘉在作游戏机时就“肉身金贵”,在进军中国网游市场时,其《莎木online》又以2500万美元的要价刷新了九城1800万美元代理《魔兽世界》的国内网游代理纪录。高额的游戏代理费用,游戏对带宽的严格要求,都可能使世嘉在网游方面延续“高端”路线,但这一策略在中国却未必行得通。从近期《A3》的失利上就可以看出,收费过高往往也是阻碍游戏运营的一道门槛。

  与运营商合作能否避免《A3》悲剧?

  冈村秀树在接受记者采访时表示,在打开中国市场时,世嘉之所以没有选择已经有丰富运营经验的运营商,是因为“看好这三家公司的未来潜力。”―――对世嘉而言,三家代理商虽然缺乏代理游戏的经验,却可以专注于代理日本游戏,也使世嘉可以在游戏运营及整个产业链中有更多的控制权。

  而在与世嘉签约的三家代理商中间,朝华集团(股票代码:000688)是继海虹控股、聚友网络之后,又一家签约大型网游的上市公司。

  8月4日,海虹控股(000593)宣布《A3》盈利并未到达预期,引发了对上市公司网游泡沫的疑问。且不论运营水准如何,在《A3》的事件中,起码暴露了国内上市公司追求短期盈利和游戏开发商要求高投入之间的矛盾,而在此次世嘉游戏进军中国之际,也有业内人士预言,《A3》的失败可能会在世嘉身上重演。

  世嘉看中的是朝华作为IT分销商的渠道和推广能力,但朝华集团虽处在2004电子百强的71位,目前却面临收益率下滑的问题,2004年朝华因去年收益率低于6%而痛失配股增发资格,公司面临融资扩张压力,与占集团重头的分销和系统集成相比,朝华需要网游来“救市”,但与海虹控股相比,朝华集团同样存在长线投资和短线利润之间的矛盾。

  同时,有知情人士透露,针对家庭游戏机操作系统用手柄操控的问题,《PSOBB》在向PC移植之后,朝华数字娱乐将采用贴补的方式,用在全国网吧中安装游戏手柄的方式来弥补操作系统的难题,此举无疑投入不菲,世嘉和运营商们能否赢得这场豪赌,还要拭目以待。

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