病毒式传播2.0时代的社交游戏开发5要素

[挑战编辑部] [已跟帖条,共0人参与]2011-10-2 来源:gamerboom  作者:Josh Williams

  自从诞生以来,社交游戏产业发生了巨大的变化。然而,比起早前的一些测试游戏,单词游戏以及纸牌游戏等较为简单的社交游戏,如今的社交游戏大多斥资百万美元,并且普遍比那些传统的休闲游戏复杂得多。

  而且,以前的社交游戏大多通过广告,激励奖励机制以及直接销售创收,但是如今的社交游戏却更多地受益于直接销售和Facebook Credits。

  除此之外,在早期的社交游戏发展阶段,病毒式传播渠道非常重要。那时候的社交游戏设计总是尽可能地鼓励玩家反复向好友传播游戏信息,但去年Facebook对这种病毒式传播机制以及游戏与玩家间的交流方式进行了一次大改造。这么一来,我们倒想看看社交游戏产业将继续前进发展还是慢慢衰弱下去。

  尽管Facebook游戏和应用的病毒式传播有所改变,但是却并未消失。优秀的开发者已经知道如何去适应这种新型病毒传播系统,并用一种全新的方式与用户进行交流。病毒式传播的改变同时也改变了社交游戏公司以广告和游戏设计为主的用户获取方式。以下是一些主要游戏开发者做出的有价值的改变:

facebook games(from facebookgames.club)

facebook games(from facebookgames.club)

  1.用户粘性漏斗之更深层次的病毒式传播。开发者发现,比起新玩家向好友宣传或者邀请好友加入游戏所发出的信息,忠实老玩家的病毒式传播信息更有效。现在更多游戏倾向于借助位于用户粘性漏斗底端的忠实用户,为他们争取到更多新玩家的游戏请求。如此,尽管每个用户所传播的病毒式信息日益减少,但是病毒式信息回复率却显著提高了。可以说数量是减少了,但是质量却提高了。

  2.把病毒式传播当成一种用户留存工具。以前主要是利用病毒式传播信息争取新玩家。但是,随着Facebook应用系统,平台政策以及游戏文化的发展,这些信息越来越多地被用于挽留玩家,并吸引玩家再次回到游戏中。与同一款游戏中的好友进行交流能够鼓励玩家再次进行游戏,提高游戏的用户留存率,让玩家更加忠于游戏。同样地,现在好友间的病毒式信息的价值标准不再是基于它们能吸引多少新玩家了,而是他们在推动(1)“休眠玩家”重新回到游戏,(2)提高玩家的游戏时间长度以及游戏频率,以及(3)影响玩家的购买行为等方面的效率。

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