马拉松长跑上演 游戏厂商下半年火拼移动端

[挑战编辑部] [已跟帖条,共0人参与]2013-5-22 来源:北京商报  作者:

  手机游戏正在成为移动互联网最热门的领域。近日来,在众多游戏厂商公布的下半年移动战略中,不约而同地选择将手机游戏作为新的盈利点,一场新的马拉松长跑也即将上演。

  游戏市场呈两极分化

  目前,国内游戏市场呈现两极分化。门户网站的游戏业务继续高歌猛进,而盛大完美世界、巨人网络等游戏厂商则是刚刚遭遇“倒春寒”。

  近日来,四大门户陆续公布了各自2013年一季度财报情况,在营收和净利润方面排名依次为腾讯、网易、搜狐、新浪。综合来看,各家网游业务的表现依旧给力。

  其中,腾讯网游收入74.721亿元人民币,占总营收比例约55%,环比增长19.3%。网易网游收入20.3亿元人民币,占总营收比例约87%。搜狐畅游营收为1.776亿美元,同比增长30%。相比之下,仍以广告为主业务的新浪则稍显暗淡,其游戏收入为500万美元。

  在财报中,腾讯主要提及了《穿越火线》、《地下城与勇士》及《英雄联盟》对收入的带动,这受益于中国春节假期、学生寒假及备受欢迎的重大版本产生的正面影响。此外部分自主开发的新游戏也对腾讯的游戏用户数量及收入做出显著贡献。

  网易则是依靠自主研发游戏,其《梦幻西游》、《大话西游2》、《大唐无双2》等游戏在收入表现上都十分良好,为公司带来稳定收入。而搜狐畅游的增长主要来自于《天龙八部》和《神曲》的收入增长。

  相比四大门户的势头,盛大、完美世界、巨人等游戏公司的处境则不太好过。

  今年3月,盛大发布的去年四季度财报显示,其净利润下滑20%,这也是盛大连续三个季度走下坡路,并直接导致盛大游戏CEO谭群钊在去年8月离职。而完美世界去年四季度净利润下滑幅度超过60%,同时其也做出重大调整。与完美世界同属于一个下滑档次的还有巨人网络,最大原因在于投资失败。该公司自2008年投资51.com以来连续遭遇滑铁卢。

  有专家指出,网游增长的脚步已经放缓,未来市场会呈现两极分化,将形成以门户网站为主导的发展趋势。

  手游成下半年目标

  对于下半年的目标,各大厂商均不约而同选择了发力手机游戏。腾讯财报会议中透露,正在积极开发手游和进行手游平台的准备工作,两个月后将发布多款精品手游。在此前的移动互联网大会(GMIC)上,腾讯就宣布了将旗下微信、移动QQ、Qzone等资源整合为移动游戏平台的消息。

  不仅是腾讯,网易也表示在今年下半年会推出数款手机游戏,其中有些会是PC游戏的延伸,也有一些是为移动终端特别定制的作品。

  网易首席执行官丁磊指出,手游开发路线是多元化的,网易既有自己开发的,也有投资和收购的。同时,网易还将通过目前已布局的新闻客户端等移动终端产品、网易门户网站、邮箱以及传统的预装等多样化的渠道来营销手机游戏。

  近年来,手机游戏作为移动互联网的一大热点引来众多大小厂商的投入,然而由于生命周期的限制,多款手机游戏最终上演了昙花一现,厂商也很难寻求盈利来源。对此,丁磊倒显得信心十足,认为手机游戏将成为网易新的利润增长点,而不会像一些公司的网页游戏一样一闪而过。

  此外,搜狐畅游也表示将大力构建移动上的核心开发能力,通过收购等方式以获得市场竞争力以及海外扩展。该公司首席执行官王滔表示,从未来新游戏的增长来看,最看好移动游戏。另有消息称,搜狐畅游将大力发展移动游戏代理业务,并已经预付千万美元。

  而新浪首席执行官兼董事长曹国伟也透露,未来新浪产品和商业模式将不再是从PC端到移动端的延伸,而是首要考虑移动端。新浪微博在移动端将会建一个游戏平台,加大和游戏开发商的合作,为微博客户端加入更多的游戏。

  除此之外,盛大、完美世界等也纷纷表示将战略重点转向手机游戏,希望从这一领域寻求新的利润增长点。

  市场进入新起点

  据CNNIC发布的最新数据显示,去年我国手机游戏的用户规模数为1.39亿,在手机网民中的使用率为33.2%,比2011年增长了3个百分点。

  手游无疑成为时下移动互联网最为热门的领域,不过,目前该行业也面临着一些发展问题,如产品生命周期短、厂商盈利难等。对此,门户网站也道出了自己的观点。

  “以前我们在移动游戏市场是比较谨慎的,因为我们发现用户持续玩儿一款游戏的时间相对比较短。我们的策略是更愿意去做很长生命周期游戏的公司,不太愿意做短生命周期。”王滔指出,“长期来说,手机游戏会有快速的增长,但它的绝对数值会比较低,直到手机游戏市场规模在两三年后达到足够大才会有很大的数值。”

  目前,一些手游公司为了能够避免大的竞争会更多选择低成本投入的手机游戏市场。而对于搜狐畅游来说,其本身是一家规模较大的公司,因此该公司会在客户端游戏、网页游戏和手机游戏这三个方向综合考虑,在竞争方向上做适合的发展。

  此外,也有专家指出,手机的发展还存在手机硬件方面的问题。目前市面上智能手机的电池续航功能还不足以满足用户长时间的玩儿游戏,这也成为手游“短命”的一大原因。不过,虽然手机游戏市场还面临着诸多发展瓶颈,但随着众多厂商的大举进军,无疑会将行业带到一个新的高点,而一场新的马拉松也即将上演。

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