《天龙八部(移动版)》上线24小时内杀入双榜前十

[挑战编辑部] [已跟帖条,共0人参与]2013-10-30 来源:游久论坛  作者:麻布

  10月29日,搜狐畅游旗下手游《天龙八部(移动版)》正式上架iOS与安卓,并且在24小时之内冲入了双榜前十(iPad与iPhone免费榜)。10月份苹果榜位规则的频繁改变让各大刷榜公司挠头不已,刷榜之路貌似也走到了尽头。而本次《天龙八部(移动版)》市场的优异成绩说明了此次推广的成功,强势品牌营销结合移动广告,两种营销方式并行才是正途。

  
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  在现阶段畅游金庸维权风暴正在刮起之时一个如此强悍的IP出现,自然成为各路的焦点。《天龙八部(移动版)》的市场推广团队在此款产品中投入了相当大的心血,从前期预热一直到公测爆发无论是效果还是节奏都相当出色。

  小编在《天龙八部(移动版)》推广早期就有所关注,本次也来对此番推广方式进行一次简析。

  亮点一:预热期地铁悬念式广告投放

  《天龙八部(移动版)》在公测之前就打出了传统端游的品牌推广方式,在10月中旬京沪地铁中出现的一组“胡军玩什么的广告”就引起了大批量玩家的热议,用招牌悬念式的推广方式进行预热,地铁中人流量巨大自然引起关注。而在地铁第二期揭秘广告中正式宣布胡军为《天龙八部(移动版)》代言人之后,玩家们的印象中首次出现了《天龙八部(移动版)》。

  亮点二:微博营销抓住年轻用户

  除了在线下的推广方式之外,微博也是本次营销的一个重点,每个时间节点的在微博上都会引起不小的风波。而12个微博漫画家的连载更是抓住了一些年轻用户,在偏向娱乐化与社会化的微博上此种软植入的方式更容易让玩家接受,而微博漫画家自身的名气也让大家回想起了天龙八部。

  在公测当天,《天龙八部(移动版)》开始正式爆发。微博上的动作可谓相当之大,首先邀请林志颖、樊少皇、胡军、陈浩民等天龙八部电视剧参演人员在微博上进行互动,以引导用户的方式使玩家们产生共鸣,勾起玩家们对于武侠的回忆。同时以当下热门明星配合推广韩庚、郭敬明、冯绍峰等10余位明星参与其中,上线当年热门微博Top10中出现3条与天龙八部相关的微博。

  亮点三:端游与手游跨端推广

  10月25日端游《新天龙八部》公测,传统网游媒体上大量的广告让人回想起了天龙八部,10月29日《天龙八部(移动)》公测,包括微博、媒体、应用上再一次爆发“天龙狂潮”。以“天龙八部”品牌为核心双端交叉推广,《新天龙八部》的官网、论坛都对《天龙八部(移动版)》进行宣传,并且在广告位上给出了一定的资源。端游中的玩家对于“天龙八部”品牌的忠诚度相当之高,玩家的活跃度以及粘度都让人满意。


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  亮点四:联手人气视频《万万没想到》

  如果说本次天龙中最有亮点的推广方式必然是网络当红搞笑视频“万万没想到”,在之前积累了一定人气之后,番外篇的软植入信息让更多的用户看了《天龙八部(移动版)》,在保留原剧情完整度的同时适量植入游戏信息,用主题引导用户这一招非常漂亮。

  进行了简析之后,最后推广效果是显而易见的:


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  《天龙八部(移动版)》的这一套整合营销让其在市场上大放光彩,在推广营销方式日益模式化的现在,组合式强势营销成为了一条出路,在各种推广方式中“取其精髓去其糟糠”才是成功的捷径。

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